شما یک محصول نوآورانه ساخته‌اید و هیجان‌زده‌اید که آن را به مصرف‌کنندگان معرفی کنید. اما می‌دانید که رقابت سخت‌تر از همیشه است. هر هفته محصول جدیدی وارد بازار می‌شود و فروشگاه‌ها را مجبور می‌کند قفسه‌های بیشتری اضافه کنند و برندها را به جنگیدن برای فضای طلایی «در دیدرس بودن» و داشتن بسته‌بندی جذاب‌تر بکشانند.
خطر واقعی این است که محصول‌تان در میان انبوه رقبا گم شود. امروزه برای دیده شدن، فقط داشتن یک محصول عالی کافی نیست؛ بلکه به طراحی بسته‌بندی عالی هم نیاز دارید.
اینجا ۹ نمونه موفق از طراحی بسته‌بندی (از چای گرفته تا بیف‌جرکی) را انتخاب کرده‌ایم تا الهام‌بخش شما باشند. هر طراحی یک نکته طلایی برای یادگیری دارد.
نکته ۱: ساده نگه دارید (و به مصرف‌کننده یک استراحت بصری بدهید)
طراحی مینیمال این روزها بسیار محبوب است و دلیل خوبی هم دارد. مصرف‌کنندگان در فرآیند خرید با حجم عظیمی از اطلاعات بصری بمباران می‌شوند، به‌حدی که دیگر حتی متوجه زرق‌وبرق بسته‌بندی‌ها نمی‌شوند.
چای Zen با طراحی تمیز و ساده‌اش، سه نوع چای سفید را با رنگ‌های صورتی، زرد و سبز روی پس‌زمینه خاکستری روشن متمایز کرده است. وقتی جلد خاکستری کنار می‌رود، رنگ خالص همراه با تصویر ظریف یک گل یاس نمایان می‌شود. این طراحی ساده اما پرجزئیات، بافت‌ها و آیکون‌های کوچک برای هر نوع چای اضافه کرده تا هویتی منحصربه‌فرد ایجاد کند.
نکته ۲: خارج از قالب فکر کنید (نه فقط جعبه یا بطری)
Aqua Rose آب معدنی آمیخته با گلبرگ‌های رز است. برای مخاطبان لوکس، طراحی بطری سه‌بعدی انتخاب شد که شبیه گلبرگ‌های رز در بالا است و علاوه بر زیبایی، گرفتن بطری را آسان‌تر می‌کند. این طراحی متفاوت هزینه تولید بیشتری دارد، اما بازار هدف آن توان پرداختش را دارد.
نکته ۳: کمی رمزآلود باشید (همه چیز را جلو نگویید)
نوشیدنی Superfly از Firefly با طراحی هنری و بدون نمایش میوه یا حتی لوگو در جلوی بطری، به‌قدری جذاب است که مشتری ناخودآگاه برای فهمیدن برند، آن را برمی‌دارد. رنگ‌های درخشان و حس رمزآلود آن، تمایزی قوی نسبت به سایر نوشیدنی‌ها ایجاد می‌کند.
نکته ۴: به ماندگاری فکر کنید (و از مد نیفتید)
شرکت Ethical is Beautiful محصولات آرایشی طبیعی تولید می‌کند. لوگوی گل لوتوس آنها می‌تواند روی هر اندازه برچسب قرار گیرد و هویت یکپارچه‌ای برای تمام محصولات ایجاد کند. طراحی ساده و شیک، دوام و ثبات برند را تضمین می‌کند.
نکته ۵: مشتری‌تان را در نظر بگیرید (و به او ارزش بدهید)
Sassafras که محصولات آشپزخانه برای مادران و کودکان طراحی می‌کند، بسته‌بندی‌هایی ساخت که کودکان بتوانند از آن ماسک حیوانات درست کنند. این کار علاوه بر سرگرمی، با مواد ۱۰۰٪ بازیافتی و بدون چسب نیز سازگار با محیط‌زیست است.
نکته ۶: پایدار باشید (و خودتان را متمایز کنید)
کافه Truth Coffee با همکاری یک آژانس خلاق، لیوان‌های یک‌بارمصرف زیست‌تخریب‌پذیر با روکش بذر گیاه ساخت. مشتریان می‌توانند لیوان را بکارند و به گیاه تبدیل شود. این رویکرد نوآورانه نه تنها از محیط‌زیست محافظت می‌کند بلکه برند را به شدت متمایز می‌سازد.
بیشتر بخوانید: رنگ‌دانه طبیعی در چاپ بسته‌بندی؛ جایگزینی برای رنگ‌های مصنوعی
نکته ۷: داستان‌تان را بگویید (و برای برند روایت بسازید)
Gather غذای حیوانات خانگی ارگانیک و پایدار تولید می‌کند. طراحان با تصویرسازی کلاژگونه، داستان سفر غذا از مزرعه تا ظرف حیوان را روی بسته نشان دادند. همچنین از مواد زیستی تاییدشده USDA برای کاهش اثر کربنی استفاده کردند.
نکته ۸: رنگ‌های جسورانه انتخاب کنید (و فراتر از برندتان بروید)
Quality Candy برای آبنبات‌های سالم خود بسته‌بندی رنگارنگی شبیه جعبه مدادشمعی طراحی کرد. رنگ‌های زنده و تصویر میوه‌های خندان، حس شادی و سلامتی را به کودکان و والدین منتقل می‌کند.
نکته ۹: محصول را نمایش دهید (و یک نگاه دزدکی به مشتری بدهید)
Healthy Generation برای بیف‌جرکی ارگانیک خود، بسته‌ای طراحی کرد که علاوه بر لیست آیکون‌دار ویژگی‌ها (بدون مواد نگهدارنده، بدون گلوتن و…)، یک پنجره شفاف دارد تا مشتری بتواند داخل بسته را ببیند. این شفافیت اعتماد می‌سازد و مشتری را جذب می‌کند.
جمع‌بندی
طراحی بسته‌بندی فقط یک لایه بیرونی نیست؛ فرصتی است برای روایت داستان برند، ایجاد ارزش برای مشتری و متمایز شدن در بازاری شلوغ.
گردآوری و ترجمه: علی بسطامی
