پس از آغاز کمپین موفق «اشتراک‌گذاری کوکاکولا» (Share a Coke) در استرالیا در سال ۲۰۱۱، این کمپین محبوب در سال ۲۰۲۵ دوباره با هدف جذب نسل Z برگشته است؛ نسلی که در فضایی دیجیتال رشد کرده‌اند و به دنبال ارتباطات عمیق و حقیقی هستند.
چرا دوباره؟ جست‌وجوی ارتباط حقیقی
نسل Z در دنیای آنلاین روزمره اما گذرا زندگی می‌کند. کوکاکولا می‌خواهد با بسته‌بندی شخصی‌سازی‌شده مثل بطری یا قوطی‌هایی با نام خود مخاطبان، فضایی ملموس ایجاد کند تا دوستان، خانواده یا جامعه‌شان بدانند آن‌ها دیده می‌شوند. کافی‌ست لحظه‌ای ساده برای اشتراک‌گذاری یک نوشیدنی: جرقه‌ای برای ارتباط واقعی بین آدم‌ها.
ساختار کمپین ۲۰۲۵: دیجیتال و دنیای واقعی در هم می‌آمیزند
- خط تولید انبوه بطری و قوطی با نام‌های مختلف از ماه آوریل در فروشگاه‌ها در بیش از ۱۲۰ کشور در دسترس قرار گرفت.
- کد QR روی بسته‌بندی به صفحه‌ای هدایت می‌کند که کاربران می‌توانند نام دلخواه را اضافه کنند یا وارد تجربه‌ی دیجیتال “Share a Coke Memory Maker” شوند تا ویدئوهای شخصی‌سازی‌شده و میم تولید کنند و با دوستان‌شان به اشتراک بگذارند.
- المان‌های رسانه‌ای متنوع شامل فیلم تبلیغاتی «جادوی اشتراک‌گذاری»، تبلیغات محیطی و حضور اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی برای تسخیر نسل Z.
نام‌گذاری و شخصی‌سازی بسته‌بندی
- جایگزین لوگوی کوکاکولا با نام‌های پرطرفدار و لقب‌هایی شناخته‌شده در بازار هر کشور (تا حدود ۱۵۰ نام در هر کشور).
- امکان درخواست سفارش نام دلخواه در بازارهای مختلف از طریق وب‌سایت محلی کوکاکولا یا گاهی غرفه‌های اختصاصی در مکان‌های شلوغ.
بیشتر بخوانید: مدیر چاپخانه ایرال مانا لفاف: عرصه‌ای برای معرفی بسته‌بندی‌های روز دنیا
پوشش جهانی و مقیاسی وسیع
- کمپین در بیش از ۱۲۰ کشور اجرا شده و در بیش از ۳۰ هزار نام محلی‌شده تولید شده است.
- در گزارش سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، کوکاکولا اعلام کرد که بازگشت کمپین Share a Coke با توزیع حدود ۱۰ میلیارد بطری و قوطی باعث رشد قابل توجه فروش در بسته‌بندی تک‌مصرف و افزایش محبوبیت کوکاکولا زیرو شده است.
خلاصه نهایی
کمپین Share a Coke ۲۰۲۵ ترکیبی موفق از بسته‌بندی شخصی‌شده و تجربه‌ی دیجیتال فراهم می‌آورد تا نسل جدید را با روش‌های ملموس، خلاقانه و انسانی درگیر کند. از یافتن نام خود روی قوطی گرفته تا ساخت ویدئوهای خاطره‌ساز، همه در خدمت برقراری ارتباطی شخصی و واقعی. با توزیع گسترده جهانی و تعاملات دیجیتال و فیزیکی، کوکاکولا استانداردی جدید برای برندسازی معنی‌دار خلق کرده است.
