تبلیغات و بازاریابی

همزمان با نخستین روز برگزاری سی‌ودومین نمایشگاه بین‌المللی چاپ و بسته‌بندی تهران، گروه «سِپی» همایشی تخصصی دیگری را با عنوان «تکنیک‌ های نوین بازاریابی در جذب و حفظ مشتریان» برگزار کرد. مدرس این سمینار محمدمصطفی موسوی بود که در آن، مهم‌ترین چالش‌ها و راهکارهای بازاریابی و ارتباط با مشتری در صنعت چاپ و تبلیغات را مورد بررسی قرار داد.

مدیرعامل مجموعه شفق با تأکید بر استمرار حضور در نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات و بازاریابی جهت حفظ جایگاه برند، فرآیند ترخیص کالا را تنها مانع جدی در مسیر واردات محصولات لوکس مدیریتی عنوان کرد.

مدیرعامل شرکت اثر مرکب با اشاره به استقبال گسترده از محصولات تولیدی این مجموعه در نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات، برندسازی و بازاریابی، چالش‌های ناشی از نوسانات قیمت مواد اولیه را جدی‌ترین دغدغه تولیدکنندگان عنوان کرد.

هادی آبادیگر، مدیرعامل شرکت دنیس ایران،  تولیدکننده باسابقه محصولات تبلیغاتی با اشاره به تغییر رفتار حرفه‌ای خریداران، معتقد است بازار به مرحله‌ای از بلوغ رسیده که مشتریان بدون نیاز به راهنمایی تولیدکننده، مستقیماً به سراغ محصولات باکیفیت می‌روند و همین موضوع باعث کوچ برندهای مختلف به سمت تولیدات استاندارد شده است.

در جریان برگزاری بیست و یکمین نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات، بازاریابی و زنجیره صادرات، حمیدرضا تمیم‌داری، مدیر فروش مجتمع چاپ و بسته‌بندی پارت، ضمن معرفی دستاوردهای این مجموعه در تولید تخصصی هاردباکس و ست‌های هدیه، بر لزوم حمایت اتحادیه‌ها برای تثبیت قیمت مواد اولیه در مواجهه با نوسانات ارزی تأکید کرد.

مجموعه صنایع بسته‌بندی «باکسیز» با هدف معرفی آخرین دستاوردهای خود در حوزه بسته‌بندی‌های مکانیزه و لوکس چوبی، در نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات و بازاریابی حضور یافت. محسن قیصری، مدیر این مجموعه، ضمن ارزیابی مثبت از پویایی نمایشگاه امسال، این رویداد را بستری حیاتی برای ارائه محصولات باکیفیت و برقراری ارتباط مستقیم با فعالان عرصه هدایای تبلیغاتی دانست و بر ضرورت خروج بازار از چرخه محصولات تکراری تأکید کرد.

مدیر طراحی مجموعه ویستور، در حاشیه برگزاری بیست و یکمین نمایشگاه بین المللی تبلیغات، برندسازی، خدمات بازاریابی و زنجیره صادرات، تمرکز بر کیفیت تولید و بسته‌بندی خلاقانه را اولویت اصلی این برند برای پاسخ به نیاز بازار دانست. وی ضمن مثبت ارزیابی کردن استقبال بازدیدکنندگان، هدف از حضور در این رویداد را معرفی توانمندی‌های طراحی و توسعه همکاری‌های استراتژیک عنوان کرد و خواستار ثبات در تصمیم‌گیری‌ها برای حمایت از فعالان این حوزه شد.

مجموعه «سالنامه کارا» به مدیریت علیرضا آهنگر، با هدف برندسازی و معرفی ظرفیت‌های تولیدی خود، در بیست و یکمین نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات، برندسازی و بازاریابی حضور یافت. این مجموعه که سابقه درخشانی در تولید تخصصی پایه‌های تقویم رومیزی دارد، با تمرکز بر رفاقت با همکاران و اولویت بخشیدن به «کیفیت درجه‌یک» نسبت به رقابت‌های قیمتی، فصل جدیدی از فعالیت‌های خود را در این رویداد رقم زده است.

معاون امور رسانه‌ای و تبلیغات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در افتتاحیه بیست و یکمین نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات گفت: روایت خودمان را از محصول و کالای ایرانی بازگو کنیم تا برند واقعی ایران نمایان شود.

رئیس اتحادیه چاپخانه‌داران و صحاف تهران در پی بازدید از واحد صنفی اسیب دیده در اثر جنگ ۱۲ روزه و اتش‌سوزی، از اعضا درخواست کرد در فرایند بازسازی و بازگشت این واحد به چرخه تولید همیاری کنند.

تجربه مشتری در بسیاری از سازمان‌ها شبیه پازل هزار تکه‌ای است که هر بخش آن جداگانه ساخته می‌شود؛ نتیجه، تصویری ناهماهنگ و ازهم‌گسیخته است. سیلوهای اطلاعاتی، کانال‌های ناهماهنگ و چالش‌های ساختاری، مانع شکل‌گیری یک تجربه مشتری یکپارچه و روان می‌شوند.

تهران از ۱۴ تا ۲۱ آذرماه میزبان «اُپن پیپر» خواهد بود؛ نخستین آرت‌فِر کاغذی منطقه منا که به مدیریت انجمن نگارخانه‌داران تهران  و هماهنگی دفتر کل هنر تجسمی وزارت ارشاد، برگزار می‌شود ، جمعی از گالری‌ها، انجمن‌های تخصصی و ناشران فعال در حوزه هنرهای کاغذی را گردهم می‌آورد.

تحول بازاریابی از «فریاد زدن برای جلب توجه» به «جذب مخاطب با ارائه ارزش» محور اصلی دنیای دیجیتال مارکتینگ است؛ عصری که در آن برندها به جای متقاعدسازی، باید پیدا شوند و با محتوا، تعامل و احترام به انتخاب مخاطب، اعتماد بسازند.

نسل زد دیگر محتوای رایگان برای برندها نمی‌سازد؛ نسلی که ارزش کار و هویت دیجیتالش را می‌داند و به بازاریابی قدیمی «نه» می‌گوید.

هوش مصنوعی چهره فروش را دگرگون کرده است؛ نه با جایگزینی انسان، بلکه با آزاد کردن او از کارهای تکراری. حالا فروشنده می‌تواند به جای انجام وظایف رباتیک، بر رابطه انسانی، اعتماد و خلاقیت تمرکز کند. آینده فروش، ترکیبی از هوش انسان و ماشین است.

قیف بازاریابی دیگر جواب نمی‌دهد؛ مشتری امروز خطی حرکت نمی‌کند، بلکه با سیگنال‌های رفتاری مسیرش را مشخص می‌کند. بازاریابی نوین یعنی شنیدن این سیگنال‌ها و پاسخ دادن هوشمندانه در لحظه.

هوش مصنوعی، قواعد بازاریابی و تبلیغات پولی را دگرگون کرده است؛ دوران تنظیم دستی تبلیغات تمام شده و عصر معماران استراتژی هوشمند آغاز شده است.

در دنیایی که مرز میان ورزش، مد و فرهنگ محو شده است، آدیداس با استراتژی بازاریابی چندلایه خود توانسته از استادیوم‌های فوتبال تا خیابان‌های مد پاریس، همزمان بر دو جهان حکمرانی کند؛ برندی که دیگر صرفاً تولیدکننده کفش نیست، بلکه خالق یک فرهنگ جهانی است.

در عصر سلطه هوش مصنوعی و الگوریتم‌ها، راز موفقیت در بازاریابی مدرن نه در فناوری بلکه در انسانیت نهفته است؛ اصالت به بزرگ‌ترین مزیت رقابتی برندها بدل شده، جایی که مشتریان تشنه ارتباطی واقعی‌اند، نه پیام‌های خودکار.

در دنیایی که هر روز ابزار و الگوریتمی تازه متولد می‌شود، راز ماندگاری برندها نه در فناوری، بلکه در شناخت انسان است؛ جایی که احساس، اعتماد، داستان و شفافیت همچنان قدرتمندترین استراتژی‌های بازاریابی باقی مانده‌اند.